区块链项目Coil进入封测期,Mod创作者可上架自己

该项目于5月公开亮相,旨在让网络内容创作者更好地将他们的工作货币。

我的世界将在4月中旬,于Android上发布公开测试版,用以测试新推出的Minecraft Coins。所以届时玩家还不会在测试版中看到任何和创作者有关的内容。不过到春季发布时,这些原创玩家的内容将会被补充上去。

2 商业层面

在一次采访中,Thomas详细介绍了该封闭测试版,并将该计划描述为一种为内容创作者提供公平竞争的方法。

为了让Minecraft创作者有另一种方式从游戏中谋生,让他们能够自己创造更多的项目,微软在商城中引入了货币系统Minecraft Coins。玩家可以在游戏商城中通过内购的形式购买Minecraft Coins,而创作者可以对自己上传的作品灵活定价,微软官方会在交易中抽成30%,绝大部分获利将发给创作者。

YouTube全球排名前20的频道WatchMojo2018年与亿幕合作进入中国。

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好看视频有望助力国外创作者克服“水土不服”

据Coindesk报道,由Ripple前CTO Stefan Thomas创立的公司Coil推出了一个区块链项目的封闭测试版。

微软官方已经与社区中知名的Minecraft创作者们取得了合作关系,在游戏内置商城中建立了冒险地图、纹理包、小游戏等目录。目前商城中已收录了Noxcrew,BlockWorks,Qwertyuiop Pie,Blockception,Sphax,Eneija,Imagiverse,Polymaps和Razzleberry Fox的作品,同时官方也向所有人开放了申请入口。

科技自媒体 / 侃科技频道

我的世界将引入内置商城 Mod创作者可上架自己的作品时间:2017-04-14

1 战略层面

《我的世界》PE版和Win10版即将迎来名为“Discovery update”的版本更新,除了更新了大量神秘供玩家探索之外,游戏还内置了游戏商城,玩家将可以在商城内下载地图、MOD、材质、光影等等资源。

作为为数不多向海外创作者伸出橄榄枝的本土视频平台,好看视频副总经理安承海已经在VidCon上表达了致力打造中国版YouTube的愿景。并且在具体运营模式上,好看视频也的确是与YouTube较为相近的本土视频平台。

在好看视频伸出橄榄枝之前,也有海外创作者进入中国市场的案例,但不多。

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VidCon作为行业规模最大的交流盛会,其职能之一就是为内容平台、内容制造者和广告主们提供互相了解的机会。而随着中国视频产业的飞速发展和不断增长的市场规模,海外创作者也希望借VidCon这个桥梁打进中国市场。

与此同时,还为海外优质创作者带来了好消息,针对想进入中国短视频市场的海外创作者,好看视频公布了多重扶持政策。

Gavin Thomas的微博账号保持着一定频率的更新,其本人来华参加活动的次数也多于其他海外网红。Gavin Thomas除了开设淘宝店,还接代言拍广告,从商业变现角度说,他似乎已经是最成功的海外网红了。

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当然,这一切无法避免。海外创作者进入中国市场一定会遇到上述问题,所以他们要做的首先就是如何将这些限制因素的影响降到最低。

WatchMojo选择了代理,去年它与亿幕达成了独家代理合作。简单来说,就是后者全面负责WatchMojo视频在中国的运营,包括视频的中文翻译及制作字幕、内容分发、内容管理、社交账号管理以及商业化。

基于以上,好看视频很有可能成为海外创作者进入中国市场的首选。

3 内容层面

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海外创作者多次折戟中国市场,外来者因何水土不服?

特别是好看视频,作为国内发展最快的短视频黑马,今年VidCon主办方不仅邀请其参会,还特意安排了主题演讲时间。似乎是想通过了解中国互联网视频平台新秀的崛起历程,来获得对于中国市场的更多理解。

而像Yoola这样的海外MCN选择自己入驻,这是另外一种可行方式。不过,因为缺乏中国本土合作伙伴的支持,Yoola和其他个人海外创作者一样,也遇到了“水土不服”的情况。

被称为“美国网红节”的VidCon,是世界上最大型的网络视频交流会,从2010年开始就在南加州每年定期举办。

一个拥有超8亿移动用户,并在持续扩张的中国市场,逐渐清晰的呈现于海外红人眼中。这是一个尚处于起步阶段的巨大空白市场,在内容、形式、质量、粉丝的口味及用户群都尚未成型,从PC时代的长视频、移动时代的小视频,逐步过渡为当下的短视频、甚至是Vlog内容,中国互联网网民对于内容形式的包容性,以及对优质内容标准的自主攀升速度,都令人叹服。

想要适应新的市场环境亦然,寻找具有相似运作环境与机制的本土平台合作,这样海外创作者就能以最低的成本快速从海外迁移至国内市场,同时迅速完成本土化。

如果可能,像米歇尔·潘(Michelle Phan)这样的Youtube红人在中国市场就可以在合作伙伴的帮助下,为她的中国版Ipsy提供商品,为她本人寻找更多本土代言机会。

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但冷静下来我们再看,实际上这些变现基本都源自Gavin Thomas的走红表情包给他带来的巨大人气。不过,Gavin Thomas也并非在中国市场无往不利,其淘宝店的销量就很一般。

根据中国互联网络信息中心数据统计,截至2018年12月,国内手机网民规模达8.17亿,通过手机接入互联网的网民比例高达98.6%。

本次参会的三位创作者熙妈咪旅⾏记、冬瓜孙东山和歪果仁研究协会,他们都是获得好看视频首批“Vlog蒲公英计划”扶持的优质内容创作者。在运作模式、利益分成、商业变现方面,百度给予了全链路的资源+流量扶持。

除此以外,在消除中外差异这件事上,海外创作者可借助之前好看视频上线的Vlog拍摄编辑器,实现中英文字幕生成。该编辑器基于百度AI能力,可以智能识别视频语音,生成中英文字幕,减少海外创作者工作环节。

好看视频也借此机会将熙妈咪旅记、冬瓜孙东山、歪果仁研究协会等平台头部创作者推向国际,与国外红人分享、交流快速增长经验,从用户、内容、平台技术等方面为海外创作者揭开神秘的东方面具。

除此之外,还有一些个人博主选择自主进入,比如乌克兰的Slivki show,2017年就开始在新浪微博上推送带有中文字幕的内容。

但这些第一批吃螃蟹的海外网红和机构,无一例外都遇到了“水土不服”。

以色列的Yoola是YouTube上以订阅量计算的全球第四大MCN,2017年开始陆续将内容引入中国市场,并与微博、腾讯、网易、头条等平台达成合作;

Logan Paul的个人微博拥有50万粉丝,但最近一条更新已是3月9日。Slivki show的微博还在更新,但频率只有一天一条,而且互动和播放都不是很理想。

去年1月高调宣布海外MCN机构入驻的网易号,如今已经搜索不到相关内容。在美拍上,也搜索不到关于Yoola的视频。

对于海外创作者而言,一个比较完美的方案是找到一个在社交热点、流行文化以及一些商业变现上,更懂本土市场的合作伙伴为其牵线搭桥。反过来,国内视频平台想要吸引更多的海外创作者加入,也就必须从上述层面做出改变,建立适合这些外来者的运作环境和机制。

对于不熟悉中国市场但又想进入的海外创作者来说,代理是比较省时省心的一种方式,但缺点也同样明显,完全失去了自我控制权。

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近年来,VidCon对于国内短视频平台的邀约不断,中国互联网视频平台已被奉为坐上宾。

这就需要本土平台具有双面特性,一面必须拥有类似YouTube的运作机制,可让海外创作者减少学习成本,迅速进入创作状态;一面必须具有吸引海外创作者的独特优势,以及能够给予他们最大的扶持力度。

与上述海外创作者相比,“假笑男孩”Gavin Thomas的情况似乎更好一些。

有鉴于此,近几年VidCon开始主动邀请国内发展强劲的视频平台参会,比如去年的西瓜视频,今年的好看视频等等。希望借此,能够让海外创作者更多的了解中国本土视频产业,并在其中寻找更多的进入机会。

每一次大会都聚集了世界上成千上万的网络视频爱好者、创作者以及行业内的精英代表,参与人数每年呈指数级增长。仅去年参会人员规模就已达到35000人,共计83家品牌参与赞助,声势浩大。

面对这样庞大的市场,以及对内容要求逐步苛刻的用户们。如何打开这个神秘国度的大门,成为众多海外知名创作者及MCN机构的主要研究课题。

从这个角度展开,本土视频平台需要具备的或者说需要做的,就是从战略、内容、生态等多个层面减少自己与YouTube的差别,并在此基础上做出符合中国市场的创新。

克服“水土不服”的要诀在于“吃当地的食物,喝当地的水”。

这与YouTube有诸多相似之处,但又极具中国特色。

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对于好看视频而言,通过海外创作者扶持策略的规范化,一方面将助力海外优质内容创作者的中国发展,另一方面这也是好看视频加速国际化的一种表现。带国内创作者走出去与吸引海外优质创作者加入,将进一步丰富好看视频的内容生态,使之更具特点且与国际市场接轨。

从内容层面看,好看视频选择熙妈咪旅记、冬瓜孙东山去参加VidCon,也是希望这些与海创创作者身份更接近的本土内容制造者,分享更多关于国内市场的规则和玩法,以吸引海外创作者入驻。

在吸引中国用户这件事上,假笑男孩的团队已经是比较出众的了,但对于本土用户来说,这还远远不够。众多海外创作者折戟中国市场的根本原因大多都出奇的一致:语言、文化以及团队限制等因素。

另外,在具体扶持计划上,海外创作者将获得与国内红人一样的扶持力度。好看视频面向海外创作者发布的入驻及扶持政策,具体包括提供5亿现金、20亿流量资源及2亿次粉丝推荐和商业合作的全面扶持。

单从海外创作者在YouTube运营来看,谷歌在其中起到了非常之大的作用,从内容分发到广告分成,几乎每一个环节谷歌都有深度参与。在好看视频也是如此,作为最大的中文搜索引擎和AI公司,百度能给予好看视频上的海外创作者更多帮助,不止是分发和变现。

神秘东方,短视频市场同样弥漫着梦幻气质

对于海外创作者来说,中国庞大的市场以及等同于国内红人的扶持力度,使他们适应国内市场成为可能。而且,好看视频此前与葡萄子的合作,已经拥有了成功案例,这会令海外创作者更有信心。

除了团队运营之外,也有Youtube网红亲自运营新浪微博的例子。如在Youtube上拥有790万粉丝的搞笑视频博主Logan Paul 和他拥有800万粉丝的弟弟Jake Paul ,以及在Youtube上拥有几千万粉丝的PewDiePie,他的搞笑游戏视频微博就是由粉丝所创立的。

从商业层面出发,国内市场有别于海外,除广告分成、商业广告和粉丝打赏三种变现途径外,在好看视频公布的海外创作者扶持计划中,还有根据中国市场特点开发的品牌代言、电商带货、直播打赏等其他方式。

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